구글 검색 품질 평가 EAT가 SEO에서 중요한 이유와 EAT를 높이는 방법

구글 검색 품질 평가 EAT가 무엇인지 궁금해서 찾아 보았습니다. 구글의 검색 품질 평가 기준 가이드라인에서 소개된 내용으로 구글에서는 게시자가 생산한 콘텐츠를 평가하기 위해 기준이 되는 개념을 발표했습니다. 이 기준의 첫 머리글자만 따서 EAT라 부르고 있습니다. SEO에 중요하게 영향을 끼치는 EAT가 무엇인지 하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

구글 검색 품질 평가 EAT는 무엇인가?

EAT는 콘텐츠 평가에 지표가 되는 개념으로 보시면 됩니다. EAT란 구글이 발표한 검색 품질 평가 가이드라인에서 정한 바에 따라 콘텐츠를 다음의 요소를 반영해 평가를 합니다.

• Expertise : 전문성
• Authoritativeness : 권위성
• Trustworthiness : 신뢰성

구글은 콘텐츠 품질의 평가를 위해 위 세 가지를 요구하고 있으며 게시자는 이를 유념해서 글을 작성해야 합니다.

Expertise : 전문성

전문성이란 특정 분야에 특화된 내용·전문성을 가지고 운영하고 있는지를 말합니다. 전문성을 가진 사람이 작성을 하면 평가는 더 높을 것입니다.

예를 들어, 주식투자를 주제로 작성을 하는 경우, 사이트의 전문성이 높고, 게시자도 전문 영역의 경험자나 지견을 가지고 있는 사람이 글을 게시한다면 전문성이 높다고 판단될 것입니다.

일반 블로그에서 수많은 키워드 중 하나인 “투자”로 일반 블로거가 쓴다면 전문성이 낮아지고 투자를 주제로 사이트를 운영하고 있으며, 주식·투자 애널리스트 출신이 기사를 쓴다면 전문성이 높게 평가 될 것입니다.

Authoritativeness : 권위성

권위성이란, 단적으로 말하면, 방송에 나오거나 이름이 잘 알려진 유명한 사람이 말한다면 믿음이 가듯이 이러한 영향력이 확실한 사이트에 쓰여진 정보라면 모두가 인정하는 것을 말합니다. 

이러한 사람들이 운영하는 사이트의 경우 특정 정보를 검색할 때 누구나가 인정하는 사이트의 경우 ‘권위성이 있는 사이트’로 받아들이게 되는 것입니다.

Trustworthiness : 신뢰성

신뢰성이란, 전문성과 권위성과 비슷한하게 생각할 수 있습니다. 많은 사람으로부터 신뢰를 얻고 있는 상태를 말하며 예를 들어 보면 다음과 같은 사이트 입니다.

• 국가나 관공서 홈페이지
• 교육기관
• 대기업이 운영하는 사이트

검색 품질 평가 가이드라인의 언급

EAT는 구글의 검색 품질 평가 가이드라인에서 자주 언급되고 있습니다. 그 만큼 중요하게 반영한다고 보아야 할 것입니다.

주요 콘텐츠의 품질은 페이지 품질 평가의 가장 중요한 기준으로 보며 페이지는 EAT에 영향을 끼친다고 말하고 있습니다.

이 말은 품질이 낮은 콘텐츠는 EAT가 낮게 평가되고 낮은 콘텐츠는 검색 순위의 상위에 올라갈 수 없다는 것을 뜻합니다.

검색 순위는 다른 사이트와 상대 평가해서 결정

검색 순위는 기본적으로 다른 사이트와 상대 평가를 통해 결정합니다. 같은 내용의 콘텐츠이지만 EAT 점수가 차이가 난다면 높은 쪽이 상위에 오르게 됩니다.

SEO에 EAT가 중요한 이유

SEO를 통해 검색 순위를 높이려고 합니다. 하지만 EAT가 낮다면 순위가 올라갈 수 없기 때문에 EAT가 중요해 졌습니다.그러나 EAT를 중요하게 다루는 장르는 따로 있습니다. 

EAT는 어떠한 곳에서 중요하게 다루어 지고 있는가?

EAT를 중요하게 다루는 장르는 YMYL이며 이는 Your Money Your Life의
약자입니다. 해석을 하면 당신의 돈과 당신의 삶이라는 뜻으로 다음과 같은 영역을
말합니다.

• Your Money : 금융, 투자, 부동산, 세금 등
• Your Life : 건강, 의료, 약 등 의료 분야와 미용에 관련된 분야 그리고 법률 분야 등

YMYL 장르에 대한 내용은 아래의 카드를 눌러 주시면 확인하실 수 있습니다.

구글의 YMYL 장르는 무엇이며 블로그 초보자가 피해야 하는 이유 | 살며시 다가오세요

투표, 정부, 공공 기관, 사회 복지, 법률 문제 등에 관련한 정보를 말합니다.

jungirl.com

EAT를 높이는 방법

EAT를 높이는 방법에 대해서 소개해 드리겠습니다. 아래의 모든 내용을 충족하기는 어려울지도 모릅니다. 하지만  위와 같은 분야를 게시한다면 좀 더 많은 적용을 해야 합니다.

전문성을 높이는 방법

• 하나의 주제를 다루는 전문성
• 전문가의 감수
• 1차 정보 제공

권위성을 높이는 방법

• 작성자 정보 명시
• 권위 있는 사이트의 정보 인용
• 권위 있는 사이트에서 피 링크 획득
• 권위 있는 사람으로부터 감수

신뢰성을 높이는 방법

• 전문가로서 정보 제공
• 전문성이 높은 정보 인용
• 체험 또는 경험한 것을 작성
• 독창성 있는 구성
• 명확한 근거 명시
• 항상 최신 정보 제공

마무리 요약

EAT의 내용을 파악하고 SEO적으로 중요한 이유 그리고 EAT를 높일 수 있는 방법에 대한 내용을 요약해 보면 다음과 같습니다.

• 검색 엔진에서 높이 평가되기 위해서는 전문성과 권위성 그리고 신뢰성이 확보되어야 한다.
• EAT를 고려해 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다.
• 더 중요한 것은 사용자의 초점에 맞추어 콘텐츠를 제작하는 것이다.

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